네이버 검색광고에서 검색 사용자와 광고주 모두의 만족도, 니즈를 높이기 위해 광고의 품질을 측정하는 것으로,

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‘내 광고가 다른 광고와 비교해서 얼마나 검색 사용자의 의도와 요구를 충족하고 있는가’를 나타낸 것입니다.

품질지수를 통해 내 광고의 상대적 ‘품질’을 확인할 수 있습니다.

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네이버 광고에서는 품질지수를 7단계로 분류하여 막대의 형태로 보여 줍니다.

각 막대의 개수가 의미하는 바는 아래와 같습니다.

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품질지수 막대 1~2개: 다른 광고에 비해 광고 품질이 좋지 않음

품질지수 막대 3~5개: 다른 광고와 같은 보통의 품질

품질지수 막대 6~7개: 다른 광고에 비해 광고 품질이 높음

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품질지수 막대의 개수는 전반적인 내 광고의 전반적인 품질 상태를 나타냅니다.

광고 노출과 입찰에 적용되는 품질 지수는 사용자의 실제 검색어나 광고가 노출되는 매체 및 소재(확장 소재) 등 여러 가지 요소를 종합적으로 산정하여 적용됩니다.

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품질지수가 미치는 영향

노출순위가 높아질 수 있습니다.

광고 순위는 입찰가와 품질지수를 고려하여 결정됩니다.

따라서 동일한 입찰가로 입찰한 광고 중에 품질지수가 높은 광고가 더 높은 순위에 노출될 수 있습니다.

광고 효과를 높일 수 있습니다.

품질지수가 높아지면 품질지수가 낮은 광고에 비해 상대적으로 적은 광고비로 높은 노출 순위를 확보할 수 있기 때문에 광고 효과를 높일 수 있습니다.

광고비가 낮아질 수 있습니다.

광고비, 즉 실제 광고 클릭 비용은 품질지수를 고려하여 산정됩니다.

이 과정에서 품질지수가 높을수록 실제 지불하는 광고비가 낮아지도록 하는 산정 방식을 적용하고 있습니다.

이는 신뢰도 높은 광고에 더 많은 혜택을 주기 위함입니다.

> 품질지수 높이는 법_#1 키워드 / 광고그룹 세분화

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네이버 품질지수를 높이기 위해서는 광고주님의 서비스, 제품, 즉 브랜드와 키워드가 연관성이 높아야합니다.

예를 들어 막창을 파는데 욕심이 많아 소고기, 삼겹살 관련 키워드 까지 운영하면 연관성이 낮아 품질지수가 떨어지게 됩니다.

광고주님의 서비스와 유사한 관련있는 키워드를 등록하세요!

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추가로 브랜드와 키워드가 연관이 충분히 있다면,

광고그룹을 세분화 하셔서 비슷한 키워드끼리 광고그룹으로 구분을 해주시면 도움이 됩니다.

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예를 들어 막창을 파는 브랜드이고 키워드도 막창 관련 키워드를 운영할지라도

연관되어진 키워드 끼리 광고그룹을 또 분리하면 품질지수가 올라갈 가능성이 높아지게 됩니다.